Il y a deux types de publicités : celles dont vous avez oublié le produit mais dont la musique vous trotte encore dans la tête, et celles dont vous n’avez rien retenu du tout. Devinez lesquelles performent le mieux.
La musique de pub n’est pas un habillage. C’est un levier émotionnel qui peut faire basculer une campagne. Trop de marques la traitent comme une formalité de dernière minute : « On prend un morceau dans la banque musicale, et on cale le voice-over par-dessus. » Résultat : un spot interchangeable, zéro mémorisation, et un budget média qui part en fumée.
- La musique de publicité est un levier émotionnel qui conditionne la mémorisation du message
- Une musique originale, alignée sur l’identité sonore de la marque, est plus performante qu’un morceau générique de banque musicale
- We Compoze propose la création sur mesure de musiques de pub via appel à projet auprès de 1 000 compositeurs
Pourquoi la musique de pub mérite mieux qu’un morceau de banque musicale
Le problème des banques musicales n’est pas la qualité des morceaux. Il y en a d’excellents. Le problème, c’est qu’ils ne sont pas faits pour vous. Le même morceau peut illustrer votre spot, celui d’un concurrent, et une vidéo de présentation d’une start-up dans un secteur totalement différent.
Une musique originale, composée spécifiquement pour votre marque, fait trois choses qu’une banque musicale ne peut pas faire :
Elle raconte votre histoire. Le tempo, les instruments, la progression : tout est choisi pour servir le message de la campagne et les valeurs de la marque.
Elle crée une signature reconnaissable. Quand la musique de votre spot TV est une déclinaison de votre logo sonore, le téléspectateur identifie la marque avant même de voir l’image. C’est le Saint Graal de la publicité.
Elle s’intègre dans un système cohérent. La même identité sonore peut se décliner en version 30 secondes pour la TV, 15 secondes pour le digital, version instrumentale pour le fond sonore d’un événement. Une banque musicale ne peut pas offrir cette cohérence.
Ce que les grandes marques ont compris (et que vous pouvez appliquer)
Les exemples ne manquent pas. Le « Ba Da Ba Ba Ba » de McDonald’s est probablement le logo sonore le plus reconnu au monde. La SNCF a rendu célèbres ses quatre notes. Intel a fait de son jingle un marqueur technologique universel. Ces marques n’ont pas « choisi une musique pour leur pub ». Elles ont construit une identité sonore qui traverse toutes leurs campagnes.
Cette logique n’est pas réservée aux multinationales. Isispharma, laboratoire dermatologique français, a fait appel à We Compoze pour créer une identité sonore complète dans le cadre d’une refonte de marque. Deux logos sonores distincts ont été conçus : l’un pour la cible patient, l’autre pour la cible prescripteur. La musique de leurs publicités et contenus est devenue un vecteur d’identification immédiate, quel que soit le public.
Comment choisir la musique de votre prochaine pub
Trois options s’offrent à vous, et le choix dépend de vos objectifs.
Option 1 : La banque musicale. Rapide, économique. Inconvénient : zéro exclusivité, zéro cohérence avec votre marque, et un risque réel de découvrir « votre » musique chez un concurrent. À réserver aux projets sans enjeu de marque.
Option 2 : La musique originale sur mesure. Un ou plusieurs compositeurs créent une musique spécifiquement pour votre campagne. Avantage : exclusivité, adéquation parfaite avec le message. Inconvénient : délai de création.
Option 3 : L’identité sonore complète. C’est l’approche que nous défendons chez We Compoze. Plutôt que de créer une musique pour une campagne, on crée un système sonore pour la marque. La musique de chaque campagne devient une déclinaison de cette identité. L’investissement est plus stratégique, mais la cohérence cross-canal et la mémorisation à long terme changent la donne. Pour la vision d’ensemble de la démarche, voir notre guide du marketing sonore pour les marques.
Quelle que soit l’option, une règle d’or : ne jamais choisir la musique après avoir monté le spot. La musique doit être pensée dès le storyboard. Elle ne « s’ajoute » pas à l’image : elle dialogue avec elle.
Pour les compositeurs. Vous cherchez le détail technique de chaque style (instruments, tempo, structure type) pour composer ces musiques ? Consultez notre Top 10 des styles de musique de pub.
Musique de pub originale : le process We Compoze
Notre approche est simple : on ne vous propose pas une musique, on vous propose vingt-cinq.
Après un brief marketing (valeurs, cible, message de la campagne), notre direction artistique traduit vos besoins en éléments musicaux. Le brief est diffusé sur notre plateforme de 1 000 compositeurs, qui soumettent leurs propositions. Vous écoutez, vous choisissez, on ajuste avec le compositeur retenu. Le résultat est une musique originale, exclusive, alignée sur votre marque : et déposée à la Sacem en tant qu’œuvre protégée.
Quelle est la différence entre une musique de pub originale et une musique de banque musicale ?
Une musique originale est créée spécifiquement pour votre marque et votre campagne. Une musique de banque musicale est préexistante et peut être utilisée par n’importe quelle autre marque. L’originale est exclusive, la banque musicale est partagée.
Combien coûte une musique de pub sur mesure ?
Le coût dépend du format (durée, présence de voix, complexité orchestrale). We Compoze propose des formules adaptées, de la création sur mesure à partir de 8 000 € HT à la location d’identité sonore dès 39,99 € par mois.
Peut-on utiliser la même musique pour la TV et le digital ?
Oui. Une musique originale peut être déclinée en plusieurs formats : 30 secondes pour la TV, 15 secondes pour le digital, version longue pour le web, version instrumentale pour le fond sonore.
Combien de temps faut-il pour créer une musique de pub sur mesure ?
Quelques jours à quelques semaines selon la complexité. Nous sommes dimensionnés pour répondre à des délais courts : on connaît la réalité des plans média.
